ATL и BTL инструменты в рекламной коммуникации.
Опубликовано: 25.10.2017
Затраты на ATL включают в себя все расходы, связанные с размещением рекламы в средствах массовой информации.Выделяют пять составляющих ATL :
· печатные СМИ,
· радио реклама;
· телевидение;
· кино, ну в смысле "большой экран";
· наружная реклама (в том числе реклама на транспорте).
Что называется "не вооруженным глазом" видно, что все перечисленное выше каналы относятся к средствам массовой информации. Контакт со СМИ, относящимися к ATL, предполагает выделение значительного объема финансовых средств в соответствии с существующими на информационном рынке ценами.
Маркетинговые коммуникации: ATL, BTL, TTL. Trade-маркетинг. Светлана Стерхова.
BTL - все возможные формы стимулирования продаж . Как писал в других статьях: стимулировании продаж — применяемый к целевой аудитории набор побудительных инструментов для стимулирования ответной реакции - желания купить. Три основные стратегии стимулирования сбыта:
Краткая история BTL маркетинга
стратегия привлечения внимания (иначе говорят: стратегия втягивания); стратегия проталкивания; комбинированная стратегия.
Первый вид ориентирован на конечного потребителя и, как правило, характеризуется большими расходами на рекламу. В процессе реализации маркетинговойстратегии втягивания активно задействуют купоны, лотереи, компенсации, такие специальные акции.
Стратегия проталкивания направлена непосредственно на людей, занятых в процессе товародвижения. Соответственно в данном случае акцент делается не на конченого потребителя, а на тех, кто предлагает ему какую-либо услугу или товар. Данная стратегия особенно эффективна в том случае, когда спрос на товар высок и можно установить и проследить сильную дифференциацию среди реальных или ожидаемых выгод от пользования данным товаром, и когда на рынок выводится новый товар, имеющий большое количество конкурентов.
Новости
Красота или уродство в веб-дизайне всегда связаны с восприятием конкретного человека. То, что для одного «красиво», может быть «ужасным» для другого и наоборот. Но как же так получается, что многие популярные
Хотите понять, как посетители воспринимают сайт? Это очень просто. Представьте, что вы говорите по телефону с директором, и в это время вам звонит кто-то из родственников, а у вас еще работы на четыре
Перевод статьи: An Introduction To Website Usability Testing. Автор: Thomas Churm.
При создании нового сайта необходимо учитывать множество факторов. Для того чтобы у посетителей возникло
Ярослав Перевалов
Что такое usability engineering?
Часто ли вы, бродя по Сети, обращаете внимание на то, насколько качественно структурирована информация на сайте и насколько удобно устроена навигация?
В индустрии, в основе которой лежит использование людьми наших продуктов, услуг и приложений, исследования просто необходимы. Мы задаем вопросы. Мы делаем пометки. Мы стараемся узнать все, что возможно,
Доброго времени суток, дорогие друзья! Сегодня мы поговорим с вами о такой важной вещи как U sability (юзабилити) сайта , о том, как улучшить данный фактор, зная его основные принципы и правила.
Юзабилити включает простоту, удобство в пользовании, тестирование, проведение аудита проекта.
Юзабилити сайтов, интернет-магазинов — это неотъемлимая часть выгодного ведения бизнеса. Задача юзабилити
«Когда информации много и она дешева, дорогим становится внимание». James Gleick
Представим сайт, владелец которого считает его достаточно хорошим, удобным и привлекательным. Он размещает рекламные объявления
Юзабилити (от англ. слова «usability» – практичность, простота использования) – это весьма распространенное ныне понятие объединяет максимальное удобство использования сайта и полезность информации, на
Представьте: вы придумали и разработали мобильное приложение с приятным, на ваш взгляд, дизайном, удобным функционалом, полезными опциями, выпустили релиз продукта, но… Несмотря на мощную маркетинговую