Вирусный маркетинг в интернете и не только
Опубликовано: 01.11.2017
Умение качественно представить свою продукцию определяет успешность развития любой фирмы. Понимание значимости рекламного обращения к целевой аудитории вынуждает каждую организацию, ориентированную на продолжительную работу на рынке товаров и услуг, создавать свою кампанию для привлечения потребителя. Огромное количество похожей продукции и типичной коммуникации рассеивает внимание потенциального покупателя. Для достижения нужного эффекта необходимо выделяться и запоминаться. Именно это обусловило появление такой нестандартной рекламы, как вирусный маркетинг.
Вирусный маркетинг – это разновидность партизанского маркетинга . Основной характеристикой подобной нестандартной коммуникации является продвижение через потребителя, увлеченного вирусной идеей.
Предположим, что кому-то понравилось очень нестандартное видео. Этот человек испытывает восторг и спешит показать его друзьям. Друзьям тоже это нравится, и они также сразу показывают этот ролик уже своим друзьям. В итоге этот ролик за несколько дней набирает миллионы просмотров.
Интернет-маркетинг в строительстве. Юрий Брагин
Эта схема наглядно демонстрирует принцип распространения идеи посредством вирусного продвижения. При таком подходе взрывного вирусного маркетинга особенно важно создать креативный сюжет (например, видеоролик, оригинальный рекламный плакат или персонаж), резонанс от которого позволит оперативно достичь поставленных целей.
Отличительные признаки
Улетный вирусный маркетинг должен соответствовать определенным критериям. Его ключевыми характеристиками являются:
творческий подход (неординарную и интересную для воплощения идею можно сгенерировать самостоятельно или обратиться в агентство вирусного маркетинга); возможность реализации маркетинговой стратегии с минимальными затратами (запуск ролика, новости в социальных сетях или осуществление вирусного маркетинга в реальной жизни стоит намного меньше полноценной рекламной кампании , но может иметь больший отклик); психологическое влияние на клиента (потенциальный потребитель должен проникнуться вирусной идеей настолько, чтобы захотеть ею поделиться); отсутствие необходимости устанавливать этические ограничения (чтобы поразить воображение типичного представителя целевой аудитории подбираются соответствующие – часто эпатажные и откровенные – средства); разовость воплощения (взрывной вирусный маркетинг может привлечь потребителя только один раз, поскольку второй раз та же концепция не окажет нужного воздействия).Особенности продвижения
Для реализации вирусного подхода к распространению определенной идеи необходимо учесть следующие нюансы: