Rusability: особенности аудитории соцсетей в целом и ВКонтакте (исследование)
Опубликовано: 02.11.2017
Игорь Бахарев
Компания Rusability аудитории социальных сетей (автор Аслан Патов). Возраст респондентов: 12 – 64.
Приведена статистика по популярности соцсетей: ожидаемо самой-самой среди россиян названа ВКонтакте. Аккаунты VK имеют почти 80% пользователей рунета.
Второй наиболее посещаемый ресурс – это видеохостинг YouTube. С точки зрения рекламы и продвижения, качество трафика в YouTube значительно выше, чем в ВКонтакте, так как информация в звуковом и видеоформатах всегда получает более мощный эмоциональный отклик у массовой аудитории, нежели самый шедевральный текст, и более половины пользователей продолжают коммуникацию с брендом после просмотра рекламного ролика.
Последнюю строку в рейтинге занимает Живой Журнал. Отмечается, что ценность ЖЖ не в количестве посетителей, а в качестве аудитории. Большая часть аудитории – это зрелые пользователи рунета, с определенными интересами, которые способны не только воспринимать информацию, но и анализировать ее. Здесь давно сформировались лидеры мнений, тренд-сеттеры с тысячами подписчиков, которые им всецело доверяют. Здесь будет актуален формат "рекомендовано тем-то".
Среди ключевых выводов исследования:
1. Пользователя любой соцсети можно охарактеризовать как активного участника онлайн сообщества, которому не свойственна пассивность. В каждой возрастной категории более половины участников исследования создают оригинальный контент, комментируют и пишут рецензии, реагируя на чужой контент.
2. Главный акцент при продвижении в социальных сетях должен быть сделан на контенте. На смену прямой рекламе и директ-маркетингу приходит сторителлинг – короткие, но интригующие истории, где бренд является главным героем или источником сюжета.