Основные термины и показатели эффективности интернет-рекламы
Опубликовано: 14.06.2017
Анализ эффективности интернет-рекламы
Первичными показателями, используемыми при оценке посещаемости сайта как рекламоносителя и анализе эффективности интернет-рекламы , являются хит и х ост .
Хит – это один показ одной веб-страницы. Число хитов на сайте в единицу времени даёт возможность оценить рекламную мощность сайта. Как правило, число показываемой рекламы пропорционально числу показов страниц.
Аналитика и KPI в маркетинге. Интернет маркетинг для новичков без воды.
Хост -компьютер, подключенный к Интернету. В понимании специалиста по интернет-рекламе – пользователь, просматривающий страницы (делающий хиты ). На подсчёте уникальных хостов основывается самый распространённый и в то же время самый неточный способ определения числа уникальных пользователей . В этом случае с уникальным пользователем ассоциируется уникальный IP-адрес компьютера, с которого выполняется доступ.
Профессия интернет маркетолог
Следующая группа показателей используемых при оценке эффективности рекламы носит относительный характер и отражает эффективность воздействия рекламного обращения на аудиторию.
CTR – показатель эффективности интернет-рекламы , измеряемый как отношение числа нажатий на рекламное объявление ( кликов ) к числу показов этого объявления. CTR иногда называется «откликом» или коэффициентом проходимости . Обычно выражается в процентах и является одним из самых популярных способов измерения эффективности рекламы.
CTB – показатель эффективности интернет-рекламы, измеряемый как отношение числа посетителей коммерческого веб-ресурса, привлечённых рекламой и оформивших покупку к общему числу привлечённых рекламой посетителей . Показатель отражает конверсию посетителей и в некоторых случаях называется коэффициентом конверсии .