Региональный поиск. Региональная выдача Google/Yandex

altНа просторах Интернета имеется очень много сайтов, которые принадлежат людям и фирмам находящихся в разных регионах. Определенные сайты могут быть интересными для всех пользователей сети (к примеру, сайты развлекательных и информационных тематик, онлайн-хранилища и прочие). Но существует немало ресурсов, с информацией предназначенной, в основном для посетителей в их географической зоне (к таким сайтам, могут относиться рестораны и театры, интернет-магазины, риелторские сайты и пр.).

В данной статье мы расскажем о том, как поисковые системы учитывают регион пользователя, чтобы предоставить ему наиболее полезную информацию, которая будет не только релевантной его запросу. Необходимо отметить, что региональная выдача поисковых систем Яндекса и Гугла, происходит по-разному. Мы же начнем рассматривать самый крупный поисковик Рунета.

Региональная выдача в Яндексе

Перед тем, как предоставить ответ на запрос посетителя, поисковая система Яндекс, также как и любые другие поисковики, производит анализ запроса. Главным его преимуществом, которое было выявлено при его анализе, считается его геозависимость. Геозависимые запросы вводятся людьми, когда они желают отыскать сайты принадлежащие к их географической зоне. Для примера, следующие запросы: «купить телевизор», «доставка пиццы» или «русская баня».

А такие запросы, которые не относятся к группе геозависимых, называют геонезависимыми. Ключевое слово «рецепт торта», считается уже геонезависимым, потому что человеку неважно, будет ли читать он этот рецепт на московском или украинском сайте.

Геозависимые запросы Яндекс определяет с помощью статистических методов, когда запрос часто вводится с названием города после него. Для того, чтобы определить геозависимость запроса, достаточно ознакомиться с выдачей по нему в различных регионах и когда выдача будет одинаковой, тогда запрос можно относить к геонезависимому, а если разная, то к геозависимому.

Для анализа геозависимых запросов Яндекс применяет специальную формулу ранжирования, учитывающую регион пользователя. Следовательно, в каждом регионе создается своя выдача и имеется собственная конкуренция среди сайтов.

Всего у поисковой системы Яндекс насчитывается около десятка крупных регионов и несколько сотен небольших. В связи с тем, что Яндекс в основном ориентируется на поиск по русским сайтам, то регион «Россия» распределяется у него на большое количество небольших географических зон, с выделением областей и городов. В разных регионах, если в них имеются локальные сайты, встречается разная выдача при одном и том же геозависимому запросе.

Как работает региональная формула ранжирования, в Яндексе не сообщают, нам только известно, что локальным сайтам в искомых регионах отдается предпочтение. В связи с этим, если сайт еще не определен к географической зоне, а после ее присвоения прогнозируется улучшения позиций, то вебмастера любыми путями пытаются это сделать.

Необходимо еще отметить, что Яндекс с недавних пор располагает несколькими доменными зонами, и любая из них нацелена на собственный локальный индекс:

yandex.ru – русские интернет-ресурсы

yandex.ua – украинские интернет-ресурсы

yandex.by – белорусские ресурсы

yandex.kz – казахские ресурсы

yandex.com – зарубежные ресурсы

Любой из показанных поисковых ресурсов Яндекса, находит сайты лишь в определенной зоне. Если, например, отметить своим регионом «Новосибирск», а искать сайты в украинской зоне yandex.ua, то соответственно будут показаны только украинские сайты (в существующем индексе). Прежде чем продвигать собственные сайты, нужно с точностью знать, какая аудитория и с каких регионов вам необходима и где будут проверяться результаты продвижения.

Региональная выдача в Goolge

Отличительно от Яндекса, Google ориентируется на многие страны мира и часть из них он не распределяет на небольшие регионы, чтобы уточнять результаты выдачи. К ним относится и Россия. В Google применяется свой алгоритм для проведения поиска, когда учитываются локальные запросы.

Для каждой страны у Google имеется отдельная доменная зона. Например, для России используется google.ru, для Украины google.com.ua, для Германии google.de, также и с остальными странами для которых используется порядка 200 доменных зон. Если брать во внимание доменную зону google.ru, то производя разные запросы, независимо от вашего географического месторасположения вам будет видна, одна и та же картина.

Для того, чтобы отыскивать любые товары или услуги в определенной локальной зоне, Гугл позволяет кроме основной выдачи делать поиск по специально созданным местам (Google Places). Поэтому, места и органическая выдача не перемешиваются, благодаря чему возрастает конкуренция, из-за того что конкурируют между собой сайты в разных регионах России.

В то время, когда в Яндексе в таком маленьком регионе, как Краснодар, сайт коммерческой тематики по геозависимым запросам можно легко вывести в ТОП и при этом бюджет на продвижение сайта потребуется небольшой, то в Google такое не прокатит и нужно будет составлять конкуренцию магазинам с крупных городов.

Еще немного информации по регионам

Ниже мы приведем примеры, как поисковики распознают регион пользователя и как они относят сайт к определенному региону, и можно ли его заменять.

Определение региона пользователя Яндексом.

Яндекс распознает ваш регион, в основном по IP-адресу. Но он меняется также и на странице http://tune.yandex.ru/region/ или при переходе по ссылке вверху справа в выдаче.

Определение региона пользователя Google.

Ориентируясь на ваш ip-адрес, Google при первом посещении, перекинет вас на соответствующую доменную зону. Если это Украина, то он предложит .com.ua. Если вводить «локальные» запросы, то слева можно увидеть форму, в которую можно ввести свое месторасположения, для того, чтобы при поиске по адресам поисковик учитывал ваш фактический адрес проживания.

Если вы желаете искать в другом регионе, тогда стоит использовать соответственную доменную зону или отметить регион а «расширенном» поиске.

Определение региона сайта в Яндексе.

В Яндексе регион сайта определяется по нескольким приметам: IP-адрес хостинга, почтовый индекс и телефон на странице с контактами, наличие информации о регионе в контенте и прочее. В случае, когда Яндексом неправильно определен регион сайта, то его в любой момент можно изменить в разделе для вебмастеров «География сайта» -> «Регион сайта».

Еще регион может определяться с Яндекс Каталога, но в том случае, когда в нем присутствует ваш ресурс. Если необходимо присвоение сайту нескольких регионов, то в любом случае сначала придется добавлять сайт в Яндекс Каталог, а затем в разделе для вебмастеров выставить требуемые значения. Плюс ко всему, в панели можно посмотреть выдачу по разным регионам и насколько она отличается.

Определение региона сайта в Google

Наверняка вы уже сами догадались, что Google определяет регион сайта по его доменной зоне. Например, зона .ru – русские сайты, .de – германские сайты, .ua – украинские и прочее. Для сайтов с международными доменами следующего типа .info, . com, .net и остальных таких же, можно определить регион в разделе для вебмастеров Google.

Tags:

  • com
  • google
  • ip
  • yandex
  • анализ
  • вебмастер
  • выдача
  • запрос
  • зона
  • индекс