Аналитика рекламных кампаний в Яндекс.Директе
Опубликовано: 08.10.2017
Настройка рекламной кампании – это половина дела. Другим важным моментов является её оптимизация. В данной статье мы узнаем, каким образом нужно анализировать рекламу в Директе и на что обращать внимание в Метрике.
Связка Метрики и Директа
Для того, чтобы проводить анализ рекламы, аккаунты Метрики и Директа необходимо связать. Чтобы это осуществить, нужно в интерфейсе Директа в каждой кампании указать номер счетчика. Если их несколько, то нужно указать их с помощью запятых или пробелов.
Раздел «Параметры» - вниз – Счетчики Метрики. Нажимаем «Задать» и вписываем номер.
Ежедневная аналитика рекламных кампаний в Яндекс Директ
Ниже ставим галочку «Разметка ссылок для Метрики». Необходимо проверить, чтобы сайт поддерживал метку yclid и не будет показываться страница 404. Если это не так – обращайтесь в техподдержку.
Наша рекомендация – всегда отмечать чекбокс «Мониторинг сайта». С его помощью отключается реклама и вы будете экономить денежные средства.
Статистика в Директе
Необходимо перейти в статистику Яндекс.Директа. Он расположен внизу.
Далее – перейдем по ссылке и наблюдаем такое поле:
Вверху панели: Все, Поисковые запросы, Дополнительные фразы, Мастер отчетов.
Все – демонстрируются данные по площадкам и временному периоду. Можете просмотреть период, число показов, кликов, CTR, расходы, среднюю стоимость клика и расходы за день. Если аккаунт интегрирован с Метрикой – то можно увидеть и глубину просмотра, число конверсий, % конверсии и Цену цели.
Это необходимо для того, чтобы следить за динамикой в целом.
Поговорим о показателях
Показы – это ориентир по охвату аудитории. Чем больше показатель, тем выше находится реклама. Клики – показано число кликов, что были сделаны. Больше – лучше. CTR — отношение количества кликов к числу показов, в процентах. Норма показателя – от 8 до 11 %. Расходы – показано, какое количество средств было потрачено за определенный период времени. Средняя стоимость клика. Меньше – лучше. Средний расход в день. Показана сумма, что тратится в день. Учет тех дней, в которые была показана реклама. Глубина – показано, какое количество страниц сайта в среднем после совершения клика. Конверсия – число целевых заходов на сайт. Конверсия (%) – процент целевых визитов к кликам. Чем выше, тем лучше. Цена цели – показано, какая стоимость у целевого визита. Площадки: всего – демонстрация среднего или общего значения для поиска или Рекламной Сети Яндекса. Поиск – отдельные данные по поиску. РСЯ – изолированные данные по Рекламной Сети Яндекса.Поисковые запросы