Рынок социальной рекламы: обзор
Опубликовано: 31.10.2017
Модераторы:
Георгий Молодцов , креативный директор АНО «Лаборатория социальной рекламы», кинорежиссер
Что показала Apple на презентации iPhone X 12 сентября
Владимир Вайнер, креативный директор Центра рекламных исследований Grand Prix, директор Фонда развития медиапроектов и социальных программ Gladway
Модераторы открыли секцию показом нашумевших и - самое главное - успешных социальных кампаний, реализованных за рубежом. Джордж Перлов (эксперт Рекламного совета США -Ad Council) также поделился с российскими коллегами опытом и в своем блиц-интервью рассказал о нескольких эффективных проектах, проведенных в США. Сравнительный анализ российских и американских социальных кампаний показал, что интеракция между заказчиками, производителями, используемыми инструментами и ресурсами в России пока развита слабо. Эту систему участники и эксперты секции и назвали рынком - институциональным объединением субъектов социально значимой деятельности, механизмов и материалов, которые они используют. Эксперты с сожалением признали, что не все игроки, которые должны присутствовать на российском рынке социальной рекламы, осознали эту необходимость. Расстановка ресурсов, игроков, участников, а также уже сложившаяся ситуация на рынке социальной рекламы нашей страны стала предметом обсуждения данной секции.
🔞 Краткий Обзор NEM (XEM) и ETC По Просьбам Подписчиков
В России рынок социальной рекламы только начал формироваться, однако, по словам Владимира Вайнера, уже «перенасыщен инициативой». Это естественный процесс становления профессионального рынка, и темпы его роста являются показателем запросов на его развитие. Сам Владимир Вайнер рассказывал о всероссийской медиа-библиотеке социальной рекламы Atprint.ru - одном из главных проектов 2012 года, созданного Фондом Gladway при активной поддержке множества некоммерческих, государственных и коммерческих структур. Такой банк готовых социальных решений четко отражает текущую обстановку на рынке: позволяет определить, кто является основным заказчиком, какая проблематика интересует общественность, кто готов размещать социальную рекламу и какой её вид пользуется наибольшим спросом.