Лидеры систем веб-аналитики и контекстной рекламы
Опубликовано: 02.11.2017
По данным проекта RU-Center Google AdSense стала самой популярной системой контекстной рекламы , а из систем веб-аналитики LiveInternet .
В рамках проекта по мониторингу распространенности различных технологических решений на веб-узлах предпринята попытка оценить частоту использования различных систем веб-аналитики (счетчиков посещаемости) и контекстной/поведенческой рекламы.
В марте нынешнего года проанализирована распространенность «отпечатков» — характерных фрагментов HTML- и/или JavaScript-кода — трех наиболее распространенных систем веб-аналитики: «Яндекс.Метрика», Google Analytics, LiveInternet — и четырех систем контекстной рекламы : «Яндекс.Директ», Google AdSense, Direct/ADVERT и MediaTarget — в коде индексных (заглавных) страниц веб-узлов, размещенных в доменах второго уровня зоны RU. Общее количество веб-узлов, откликнувшихся в процессе опроса — 2 888 920.
Прибыльная контекстная реклама: Не игнорируйте тех, кто не купил сразу!
Системы контекстной рекламы
Распространенность систем контекстной/поведенческой рекламы существенно ниже, чем частота использования систем веб-аналитики. И, как ни странно, лидирует здесь глобальная система Google AdSense: 131 332 веб-узла, или 4,6% от их общего количества. Российская система «Яндекс.Директ» распространена в существенно меньшей степени: ее удалось идентифицировать на 15 081 индексной странице. Этот факт, очевидно, связан с тем, что «Яндекс.Директ» предъявляет жесткие требования к сайтам, на которых планируется демонстрировать рекламу: согласно правилам рекламной сети, веб-узел должен иметь посещаемость не менее 300 уникальных хостов в день. Google AdSense не накладывает подобных ограничений.
Предсказательная аналитика в e-commerce: есть ли жизнь после конверсии?
Известно также, что «Яндекс.Директ» применяется на некоторых доменных парковках, в том числе на весьма крупном паркинге RU-CENTER. В процессе исследования веб-узлов системой мониторинга известные паркинги были отфильтрованы.