Penguin Update убедительно доказал, что незнание основ СЕО в будущем будет опасно. Вам придется освоить эти основы, иначе Вы можете подвергнуться риску. Penguin – это сигнал Google о том, что улучшения продолжаются и будут реализовываться на практике в очень короткие сроки и их не волнует то, какого цвета шапка вашего сайта, улучшения всецело касаются его актуальности. Вам необходимо просматривать любую, хотя бы теоретически полезную «СЕО-стратегию», при помощи этой линзы. То, чего Вы не знаете, может причинить Вам вред. Дело не в том, что то, что Вы делаете неправильно или плохо, реальность заключается в том, что движение по направлению к актуальности сейчас происходит быстрее, чем когда-либо раньше. Google не волнует то, что работало ранее, владельцы сайтов настроены на то, чтобы предоставить актуальные ресурсы. А это означает, что большие изменения становятся нормой.
Все, что сказано, делает великое СЕО достижимой целью. Вы должны быть уверены, что делаете шаги в данном направлении.
Разберитесь в Вашем ссылочном профиле
Это важный образовательный пост Penguin. Самые большие факторы риска – комбинация большого количества ссылок низкого качества с целевым анкорным текстом. Кажется, есть некоторые доказательства существования 60% порога для анкорных текстов, но не забывайте о будущем. Я рекомендую не более 2 направленных на получения рейтинга анкорных текстов из 10-ти. Ключевыми способами, которые я вижу, являются:
- Распространение анкорного текста
- Распространение типа ссылки (например, статьи, комментария, справочника, и т.п.)
- Распространение полномочий домена и полномочий страницы
Цель в данном случае заключается в том, чтобы обнаружить, что на данный момент происходит и куда Вам следует направляться. Сравните Ваш сайт с примерами ниже.
Инструменты для достижения данной цели:
Для анкорного текста Open Site Explorer предоставит Вам немедленный моментальный снимок того, что происходит, в то время как MajesticSEO и Excel могут лучше подойти для обнаружения некоторых действительно спамных ссылок.
Профиль естественного анкорного текста
Важные шаблоны Excel для DA/PA анализа
Профиль естественных полномочий домена
Для анализа типа ссылки я пользуюсь программой Link Detective, но она, кажется, вышла из строя на данный момент.
Профиль неестественной ссылки
Изучите, что делает ссылку хорошей
Важные ссылки:
- Исходят от уважаемых брендов, сайтов, людей и организаций
- Существуют на страницах, с которыми связаны многие другие сайты
- Представляют ценность для пользователя
- Находятся в пределах контента страницы
- Не копируются много раз на сайте.
Таковы высокие требования, однако, есть множество доказательств, что данные высокие по ценности ссылки действительно являются основными драйверами доверенного соединения домена. На отметке 1:00 Мэтс Каттс говорит о том, как много ссылок игнорируются сайтом Google:
Это не значит, что нет возможностей для маневра, однако, направление достаточно ясное. У Вас нет контроля над тем, как Google или Bing оценивает Ваши ссылки, и есть много доказательств, что иногда данные сайты оценивают их неверно. Красота получения больших ссылок заключается в том, что они не просто помогают Вам повысить Ранк, но и являются ценными средствами для Вашей бизнес СЕО оценки. На сайте Distilled данный способ был одним из основных способов, на основании которых мы ведем наш бизнес. Данный способ являлся эффективным средством.
Составьте план Вашего поискового пути
Эта цель простая, однако может быть очень сложной для больших по размеру сайтов. Действительно сложно составить такой план, а соответственно, сайту Google будет сложно осуществлять поиск. Существует немного более весомых достижений в СЕО, чем оптимизация контента, который первоначально не был сформирован, чтобы работать на Вас.
К сожалению, карты сайта могут только очень помочь Вам в рамках просчитывания составляющих. Более того, помещение наиболее важных страниц выше в Вашем поисковом пути позволяет Вам расставлять приоритеты по тому, какие страницы получают больше всего доверенного соединения.
Изучите каждый тип страницы и не отмечайте те, ценность которых низкая
У меня никогда не возникало вопросов с сайтом, который нигде не имел дублированного либо сжатого контента. Реально вопрос заключается не в том, что дублированный контент всегда является причиной проблем либо штрафа, а в том, что, если Вы не понимаете структуру Вашего сайта, Вы не знаете, что может быть «неправильно» в его работе. Безусловно, очень важно четко знать, что Вы можете уверенно вкладывать деньги в Ваш сайт.
Итак, как Вы это делаете?
Лучшее место для начал — это Google для того, чтобы разделить определенные разделы Вашего сайта на части.
Начните с поиска сайта в Google
Теперь добавьте информацию в поисковик в виде папки либо субдомена
Сравните количество, которое Вы получите, с количеством страниц, которое Вы ожидаете в разделе и копайте глубже, если количество кажется большим.
Примечание: количество проиндексированных страниц, которые Google отмечает, может быть очень неточным. Основная идея заключается в том, чтобы обнаружить зоны для дальнейшего исследования. Когда Вы будете просматривать данные поисковиков, глубже изучите результаты поиска с большими числами. Дублированный и сжатый контент часто будет показываться после первых ста результатов.
Практически никогда не меняйте Ваши URL
Очень распространена практика менять URL по таким причинам, как новый дизайн, новые системы управления контентом, новое программное обеспечение, новые приложения. Однако это причиняет серьезный ущерб и, даже если Вы удачно сможете изменить URL,301 перенаправление несколько уменьшает ценность каждой без исключения ссылки на страницу. И никто не может великолепно с этим справляться. Одна из моих любых программ Balsamiq содержит несколько тысяч ссылок, а 500+ коренных доменов соединения указывают на страницу 404 и чистые страницы. Balsamiq настолько отличная программа, что всегда оценивает заглавные термины, но до того момента, пока Вы ей воспользуетесь, Вам могут понадобиться ссылки.
Если Вы обеспокоены тем, что у Вас действительно плохие URL, и это может создавать проблемы, уже проведен детальный анализ того, когда Вам следует задуматься над тем, чтобы их изменить. Таким образом, Вы сделаете это лишь один раз.
Установите СЕО мониторинг
Этот шаг часто в процессе пропускается. Как мы сказали ранее, если Ваш контент не в работоспособном состоянии и не проиндексирован, любая СЕО работа пойдет насмарку. Как мониторить сайт:
- Следите за движениями трафика при помощи Google Analytics
- Мониторьте Ваше время при помощи таких служб, как Pingdom
- Следите, какие страницы Вы не индексируете при помощи мета тегов либо программы robots.txt (иначе Вы будете шокированы тем, как часто это случается)
Некоторые другие инструменты, которые помогут Вам следить за проблемами:
Диагностический инструмент движения трафика и рейтинга Дэйва Соттимано
Программа Google Analytics
Различные средства отслеживания
Google Analytics сайта SEOmoz ловит форматы и исходные страницы, посылает трафик в простой таблице
Пользуйтесь входным маркетингом
Для меня входной маркетинг – это всего лишь логическая прогрессия от СЕО, думающая о Вашем прямом траффике в вакууме, что в реальности значения не имеет. Посвятите себя улучшению своего сайта для Ваших пользователей, и они Вас наградят. Balsamiq, который я упомянул ранее, является самым лучшим примером благодарности пользователей. Я гарантирую, что Владельцы сайта немного сделали для «НЕ СЕО», и, тем не менее, сайт занимает высшие места по большинству важных ключевых слов и имеет уровень домена 81. Как они это сделали? Меньше деталей.
Итак, что это реально значит? Balsamiq полностью посвятил свой сайт тому, что реально хотели клиенты. Это действительно правильный маркетинг, умный бизнес и правильный дизайн продукта в одном. Помните, что будущее полностью заключается в актуальности для пользователей, и если Вы активно ее не добиваетесь, Вы будете позади поезда. Нет никаких оправданий этому. Есть множество примеров того, как кажущиеся скучными страницы делаются захватывающими и завлекающими.
