SEO и SEA - враги или друзья?

  1. SEO против PPC
  2. Преимущества и недостатки
  3. SEO + PPC
  4. Стратегия SEM или как сочетать позиционирование и AdWords
  5. суммирование

Почти 90% будущих клиентов используют поисковые системы в процессе покупки [1]. Правильно спланированные действия SEM являются наиболее эффективным способом увеличения продаж. Что будет лучше для вашего бизнеса: SEO или SEA? Или, может быть, стоит объединить их для еще лучших результатов?

Поисковый маркетинг ( SEM Маркетинг в поисковых системах ) считается наиболее эффективной формой интернет-рекламы. За исключением юридических ограничений, его можно использовать практически во всех бизнес-профилях. Инструменты, включенные в SEM или SEO ( позиционирование ) и ппц ( платные клики , Pay Per Click ), также известный как SEA (называется Поисковая реклама ) есть некоторые принципиальные отличия.

Страница результатов поиска Google с платными (PPC) и естественными (SEO) результатами

SEO против PPC

Основным фактом является то, что отображение страницы в естественных результатах поиска совершенно бесплатно.

Вы также должны знать, что позиции, занимаемые веб-сайтами и рекламой, определяются двумя совершенно отдельными системами - для естественных результатов это определяется алгоритмом поисковой системы, а для рекламы это механизм аукциона. Таким образом, работает Рекламная кампания AdWords Google не влияет напрямую на положение сайта в бесплатных результатах, и видимость сайта в терминах естественных результатов не влияет на показы объявлений.

Сравнение всех основных различий между SEO и PPC представлено в таблице ниже:

Мы можем говорить о высокой эффективности действий в случае обоих маркетинговых инструментов. Они дают возможность получать высокий конверсионный трафик, достигая пользователей, заинтересованных в поисковом запросе.

Потенциал для получения трафика, который мы получаем через SEO, также очень велик - он в основном ограничен содержанием сайта. Однако в случае с КПП это сдерживается прибыльностью и бюджетом кампании.

Преимущество рекламы, в свою очередь, заключается в меньшем количестве времени, которое необходимо для планирования стратегий и начала деятельности. На практике вы можете начать кампанию AdWords даже через дюжину или около того минут. В случае позиционирования сайта процесс занимает гораздо больше времени - необходимо провести SEO-аудит и оптимизацию сайта с точки зрения выбранных ранее ключевых фраз, а также систематическое получение соответствующего количества входящих ссылок в течение многих месяцев.

Уровень сложности действий SEO также высок - необходимо выполнять многие действия, и, кроме того, они требуют включения очень большого числа факторов и аспектов. Аналогично для SEA, хотя сложность процесса меньше - большинство действий можно выполнить с помощью панели AdWords или редактора AdWords без необходимости внешних действий и (чаще всего) вмешательства на сайт.

В отличие от PPC, где эффекты продолжаются только до конца кампании, SEO обеспечивает долгосрочные результаты , которые можно увидеть в течение многих месяцев после окончания деятельности, в зависимости от их масштаба и качества, а также от действий конкурентов.

Однако время, необходимое для достижения положительных результатов, намного меньше для объявлений AdWords, которые могут начать отображаться в результатах Google почти сразу после запуска с правильной конфигурацией кампании. Между тем, позиционирование сайта в топ-10 результатов Google - это процесс, который, в зависимости от многих факторов, обычно занимает от нескольких до даже нескольких месяцев. Вы можете найти больше информации на эту тему в нашей подробной статье:
https://www.semtec.pl/ile-czasu-zajmuje-wypozycjonowanie-strony/ ,

Еще одной особенностью, которая отличает PPC от SEO, является возможность полностью контролировать кампанию и адаптировать рекламное сообщение. Мы можем полностью контролировать содержание представленных объявлений и решать, когда и кому они будут отображаться. Для позиционированных подстраниц мы можем установить только заголовок и описание мета-описания, которые «назначены» им навсегда. Кроме того, иногда случается, что алгоритм Google решает отобразить собственное описание данной страницы в SERP а иногда и его название. Также правильная реализация структурные данные не гарантирует, что для данной страницы Google отобразит в результатах расширенное описание с дополнительными элементами, как в примере ниже.

Пример расширенного описания страницы в результатах Google, источник: собственное исследование

Еще одно существенное отличие позиционирования от AdWords - это зависимость от изменений в алгоритмах Google . Ежегодно американская компания вводит более 1000 различных типов исправлений в алгоритм поисковой системы. Обычно несколько десятков из них настолько значительны, что многие сайты имеют очень большие колебания в позициях, занимаемых в результатах поиска. Помимо отдельных случаев, Google не уведомляет вас об обновлениях и не информирует вас об их внедрении после их появления. Зависимость от модификации алгоритмов не распространяется на объявления AdWords, отображение которых определяется общеизвестным механизмом аукциона, и все изменения в правилах AdWords объявляются заранее.

К сожалению, затраты на проведение кампаний, которые приходится нести, чтобы получить уровень трафика, сопоставимый с посещениями из бесплатных результатов, говорят о недостатке PPC. Особенно высокие бюджеты необходимы для очень прибыльных ключевых фраз, где конкуренция за рекламу очень велика и имеет большие ресурсы.

Преимущества и недостатки

Как SEO, так и PPC (AdWords) имеют много преимуществ и недостатков. Наибольшим преимуществом позиционирования сайта является очень низкая стоимость по отношению к достигнутым эффектам и возможность получения очень ценного трафика. Однако основным недостатком является длительное, обычно много месяцев ожидания, чтобы попасть в топ-10 результатов Google, особенно по очень конкурентоспособным ключевым фразам.

В случае с КПП наиболее важными активами являются короткое время, необходимое для реализации и достижения результатов, а также возможность немедленной реакции и изменения кампании. Самым большим недостатком, в свою очередь, являются очень высокие затраты на проведение операций и отсутствие долговечности - реклама перестает отображаться, когда кампания заканчивается или бюджет исчерпан.

Какой инструмент для привлечения трафика на сайт лучше выбрать? На этот вопрос нельзя ответить однозначно, потому что все зависит от конкретного случая. Чаще всего лучшим решением является использование ... обоих.

SEO + PPC

Это связано с тем, что сочетание кампаний AdWords и позиционирования страниц позволяет добиться синергии. В этом случае сайт получает более высокую экспозицию в результатах поиска, что позволяет максимизировать трафик поисковых систем и значительно увеличить вероятность попадания к клиенту. Как показывают исследования [2], использование как SEO, так и PPC позволяет на 25 % увеличить общее количество кликов в поисковой системе и на 27% больше общей прибыли, чем для самого SEO. В свою очередь, согласно данным Search Engine Watch [3], слияние PPC и SEO может повысить конверсию вашего сайта на 200% .

Еще одним преимуществом дополнения кампании PPC профессиональной SEO-деятельностью является возможность сократить расходы на рекламу. Это тот случай, когда для сайта или рекламируемой подстраницы применяется точная и профессиональная SEO оптимизация. Это позволяет вам увеличить фактор качества в системе AdWords, что приводит к снижению цены за клик (CPC).

В свою очередь, включение рекламной кампании в позиционирование сайта в Google дает возможность бесплатно убедить нерешенных клиентов в результатах ремаркетинга , Проще говоря, он состоит в том, чтобы показывать рекламу людям, которые посещали сайт раньше и покинули его без конвертации. Эти типы объявлений показываются таким пользователям на других сайтах, принадлежащих Рекламная сеть Google (AdSense) и может побудить их повторно посетить сайт и воспользоваться предложением.

Стратегия SEM или как сочетать позиционирование и AdWords

Чтобы добиться максимальной выгоды от интеграции SEO и SEA, необходимо подготовить продуманную стратегию. Он должен быть адаптирован к таким факторам, как:

  • Тип бизнеса - в зависимости от того, небольшой ли это местный бизнес, тематический портал, крупный интернет-магазин или веб-сайт международной корпорации и т. Д.,
  • Промышленность - другие виды деятельности будут указаны, например, в случае займов наличными и другие, например, для детской одежды,
  • Конкуренция - учитывайте силу и количество соревнований, а также масштаб их деятельности в поисковых системах,
  • Ключевые фразы - нужно учитывать m.in. тот факт, что в случае AdWords запрещено проводить кампании для определенных конкретных ключевых слов, таких как «ботокс» или тематических групп, например краткосрочных займов.
  • Краткосрочные и долгосрочные цели, которых SEM должен достичь.

В зависимости от вышеуказанных условий, текущей ситуации в бизнесе и на рынке, а также от текущих потребностей можно использовать различные тактики для объединения кампаний PPC и SEO.

  1. Первый из них - запустить параллельные действия для одних и тех же ключевых слов. В этом случае объявления AdWords могут быть нацелены на те запросы, которые еще не получили высокий рейтинг в результатах обычного поиска. PPC может быть поддержкой фраз, которые по разным причинам являются наиболее важными для бизнеса, и мы не хотим долго ждать, пока сайт достигнет своего места в топ-10 естественных результатов.

Вы также можете направить свои объявления на фразы, которые уже занимают много бесплатных позиций, чтобы повысить вероятность перехода по ссылке на сайт и получить как можно больше трафика на странице.

Преимущества максимальной наглядности результатов Google также повышают узнаваемость и узнаваемость бренда или компании.

  1. Второй способ интеграции позиционирования веб-сайта с платными объявлениями заключается в реализации действий для разных ключевых слов. Существует большая группа фраз, например, связанных с кредитами, которые имеют очень большое количество поисков и приносят очень большую прибыль, но которые, однако, имеют очень высокий коэффициент кликов (CPC) в объявлениях AdWords.

Существует большая группа фраз, например, связанных с кредитами, которые имеют очень большое количество поисков и приносят очень большую прибыль, но которые, однако, имеют очень высокий коэффициент кликов (CPC) в объявлениях AdWords

Примеры объявлений в поисковой системе Google, отображаемых для "единого кредита"

Запуск кампании PPC для таких фраз часто требует бюджетов, исчисляемых десятками тысяч злотых в месяц, что в большинстве случаев является препятствием. В такой ситуации наиболее дорогостоящие и конкурентоспособные фразы могут быть включены в SEO-деятельность, хотя следует помнить, что для достижения их в топ-10 Google может потребоваться более нескольких месяцев, и это невозможно без значительных расходов (меньше, чем в PPC). Благодаря этой оптимизации расходов, на AdWords можно выделить больший бюджет на продвижение длинных фраз и ниш или фраз брендов.

Мы также можем использовать рекламные кампании в качестве дополнения к позиционированию сайта, когда в предложении появятся новые продукты или услуги, или, например, будет запущен новый филиал компании, и пользователи, которые введут соответствующие ключевые слова, получат выгоду как можно скорее. Действия SEA также полезны при представлении различных типов акций или краткосрочных предложений, когда период ожидания для эффектов позиционирования слишком велик.

3. Поддержка - это еще одно приложение для рекламы AdWords. SEO PR Или управление репутацией в поисковых системах. Это действия, направленные на то, чтобы подтолкнуть другие элементы в результате несправедливых мнений или ложной информации, появляющейся при поиске, связанном с данным бизнесом. Хотя они проводятся с точки зрения естественных результатов, но в кризисных ситуациях, когда важно, чтобы положительный контент появлялся как можно быстрее на верхних позициях, вы можете использовать платные объявления, появляющиеся в верхней части результатов поиска.

суммирование

Позиционирование сайтов и PPC-кампаний в поисковых системах являются одними из самых эффективных форм интернет-рекламы. Из самой популярной поисковой системы в Польше - Google использует более 24 миллионов пользователей , поэтому эффективная работа и высокая видимость в результатах поиска дают возможность охватить огромную аудиторию. В большинстве случаев PPC и SEO могут применяться независимо от отрасли или профиля бизнеса (B2B или B2C).

Стоимость проведения SEO деятельности относительно низкая. Высокое доверие пользователей в отношении бесплатных результатов означает, что, помимо прямых преимуществ в виде качественного трафика на сайте, SEO также способствует созданию положительного имиджа и повышению видимости.
В свою очередь, объявления AdWords дают почти мгновенные результаты и дают возможность точно измерять и оптимизировать ваши действия. Стоит использовать преимущества обоих инструментов - как показывают исследования, их объединение позволяет значительно повысить эффективность и значительно увеличить прибыль, полученную с веб-сайта.

TLDR:

Ответ на вопрос SEO или PPC: SEO + PPC

источники:

[1] http://push.fleishmanhillard.netdna-cdn.com/dii/2012-DII-White-Paper.pdf

[2] https://www.brightoak.com/blog/2012/02/21/seo-ppc-the-facts-on-integration-cannibalism-synergism/

[3] https://searchenginewatch.com/sew/study/2275515/ppc-and-seo-higher-conversion-rates-fuel-the-need-for-better-integration

Похожие

Психотерапия как реабилитационное лечение?
Многие люди страдают от депрессии и других психических заболеваний. Он тратит на лекарства, терапию и доктора. Такие лица могут попытаться получить свидетельство об инвалидности. Чтобы начать процедуру, вы должны заполнить заявление, иметь медицинскую справку, выданную на специальной распечатке окружной команды для оценки инвалидности, и, кроме того, мы должны приложить всю вашу историю болезни. Процесс получения постановления не длится долго - с момента подачи заявления у группы по оценке
Как загрузить компьютер с диска или USB-накопителя
Обычно вы загружаете компьютер с основного жесткого диска, на котором установлена ​​операционная система (например, Windows). Но иногда вам может потребоваться загрузка с компакт-диска, DVD-диска или USB-накопителя, например, если вы запускаете программу восстановления
Визуальная социология. Фотография как метод исследования
Автор: Петр Штомпка Издатель: PWN Publishing House Язык публикации: польский Год издания: 2012 Тип обложки: мягкая обложка Количество страниц: 150 страниц Вес: 0.34 кг Размеры: 165x235 мм ISBN: 9788301143671 40,00 злотых Один из первых анализов на польском рынке о возможности использования
Timeshift или резервное копирование системы в Linux
Об этом очень полезном инструменте напомнил мне один из читателей в комментариях по предыдущей записи о Linux , Timeshift - это очень простое приложение, которое действительно может сэкономить нам много времени - эта программа позволяет вам выполнять периодическое резервное копирование системы. Давайте внимательнее посмотрим на него. Иногда может случиться так, что
Помощь »Библиотека ™ || Librus.pl
... ите на выбранный вопрос, чтобы отобразить ответ. Как мне обновить программу до последней версии? Как переустановить программу? Как мне обновить программу до последней версии? Чтобы обновить библиотеку, сначала загрузите файл, размещенный на веб-сайте Librus, после нажатия кнопки «Обновления» в правой части окна, затем «Другие настольные программы» и, наконец, «Школьная библиотека». Запускаем скачанный
Как контролировать скорость вращения вентиляторов в компьютере
Поклонники нашего компьютера могут громко ходить, особенно если их много, и мы сильно охладим наш компьютер. К счастью, есть программы, которые позволяют регулировать вентиляторы в зависимости от текущей температуры оборудования.
Как измерить движение и потенциал поиска изображений
Вернуться в блог предыдущая статья Мы писали об огромном и в то же время недооцененном поисковом потенциале графики, который стоит использовать для некоторых сайтов. Теперь пришло время для второго текста, в котором мы покажем, как использовать основные инструменты для измерения поискового потенциала изображений и уровня движения, получаемого с помощью
Как обновить Windows 10 до Windows 10 Октябрь 2018 Обновление.
... или обновление для Windows 10 за октябрь 2018 года удалили некоторые из своих файлов , Хотя число затронутых пользователей невелико, Microsoft сочла целесообразным приостановить развертывание и загрузку обновления
Как эффективно удалить данные с диска, чтобы их нельзя было восстановить (HDD и SSD)
Вы продаете свой старый компьютер или выбрасываете его в мусорное ведро? Простого переформатирования диска недостаточно. Эффективное удаление данных не является решением, используемым только в крупных компаниях. Также типичный Ковальский все больше и больше интересуется судьбой своих файлов при продаже компьютера или самого привода или при вводе оборудования в эксплуатацию. Необратимое стирание содержимого диска является одним из основных способов защиты от попадания конфиденциальной
Что такое облачные вычисления и как работает «облако»?
... исления? Как работает «Облако»? Что такое облачные вычисления? Как это работает? Термин «облако», когда речь идет о технологиях или вычислениях, не нов. Проще говоря, «облако» - это метафора для Интернета. Фактически, облачные символы многократно используются для изображения Интернета на диаграммах. Если вы думаете об Интернете как о виртуальном «пространстве», объединяющем пользователей со всего земного шара, оно похоже на облако, обменивающееся
Как получить последние версии графических драйверов NVIDIA, AMD или Intel для Ubuntu
Благодаря Steam для Linux больше игр поддерживают Linux, чем когда-либо. Но, как и в Windows, для многих из этих игр требуются новейшие графические драйверы для оптимальной производительности и минимального количества ошибок. Последние версии Ubuntu могут включать более свежие драйверы,

Комментарии

Как мы можем рассчитать расстояние параллакса как можно точнее?
Как мы можем рассчитать расстояние параллакса как можно точнее? Во второй статье об измерении расстояний с параллаксом мы будем использовать реальный метод, очень похожий на тот, который используется астрономами и который был адаптирован для использования в классе (см. Предыдущую статью Пессель, 2017 ). Вместо того чтобы использовать приборы для измерения угла (как в предыдущей статье, основанные на измерениях с теодолитом) для вычисления расстояния до «звезды», теперь
Чувствительный или как?
Чувствительный или как? В двух словах - личные данные и информация о банковских реквизитах - номера кредитных карт, пароли, номера банковских счетов и т. Д. Безопасность стала, как понятно, приоритетом. Это должно быть удобно, но прежде всего безопасно. Для этой цели было введено шифрование данных, чтобы защитить их - SSL-сертификаты , Защита данных с помощью SSL-сертификата в случае банков, интернет-магазинов
Как вы строили карьеру для видеоигр и как выглядела траектория вашего образования?
Как вы строили карьеру для видеоигр и как выглядела траектория вашего образования? Я вырос, играя в видеоигры и смотря Star Trek , но никогда не думал, что это может стать карьерой. Я всегда любил рисовать, и когда я научился использовать графические программы в подростковом возрасте, я первым делом попытался воссоздать внешний вид интерфейсов LCARS, которые можно увидеть в Star Trek: The Next Generation . Этот ранний эксперимент привел меня в степень
Но как вы узнаете, работает ли ваш диск хорошо, нуждается в настройке или даже сдерживает систему?
Но как вы узнаете, работает ли ваш диск хорошо, нуждается в настройке или даже сдерживает систему? К счастью, в Интернете не хватает веб-сайтов, показывающих, насколько хорошо может работать почти каждый диск. Также доступно множество программ, которые могут дать вашему оборудованию тест производительности, чтобы увидеть, насколько хорошо оно работает. Вокруг есть множество платных пакетов, таких как PCMark или Passmark, которые могут протестировать всю систему, но здесь мы перечисляем
Может, статья все же научит вас тому или иному трюку или вы уже являетесь профессионалом Google Maps?
Может, статья все же научит вас тому или иному трюку или вы уже являетесь профессионалом Google Maps? Какая функция вы считаете наиболее полезной? Напишите нам в комментариях.
Как позиционирование страниц один выглядит в реальности?
Может, статья все же научит вас тому или иному трюку или вы уже являетесь профессионалом Google Maps? Какая функция вы считаете наиболее полезной? Напишите нам в комментариях.
Как вы думаете, как выглядит будущее экранных технологий?
Как вы думаете, как выглядит будущее экранных технологий? И неужели «священная» война с обеих сторон в этом случае не кажется вам просто пустой тратой времени? Я приглашаю вас комментировать. Рис. by youtube.com -
Как перезапустить программное обеспечение SetPoint?
Как перезапустить программное обеспечение SetPoint? Если программное обеспечение SetPoint не включено, его можно перезапустить, выбрав в меню «Пуск» «Все программы»> «Настройки мыши и клавиатуры». Как отключить программное обеспечение SetPoint? Если вы хотите отключить программное обеспечение SetPoint, щелкните правой кнопкой мыши значок SetPoint на панели задач Windows® и выберите «Выход» в появившемся меню. Мои сочетания клавиш
Как вернуть деньги за автоматически продленную подписку?
Как вернуть деньги за автоматически продленную подписку? Большинство сервисов позволяют вам вернуть деньги, если ваша подписка была продлена автоматически. Так было в моем случае с сервисом 500px. Я оплатил через платформу PayPal, которая, к счастью, позволяет очень просто отменить несанкционированные покупки. Для отмены подписки необходимо войдите в свою учетную запись PayPal и выберите вкладку «Действия» в верхнем
Как это происходит?
Как это происходит? Я начинал с пятнадцатилетнего возраста и узнал все на своем пути. Я не родился с искусством повествования. Вначале мои фильмы были очень любительскими, я не мог выразить себя так, как должен, я застрял, я не знал, чем заинтересовать зрителя. Я смотрел фильмы других художников, это также способ учиться. Я прочитал статью о редактировании звука и о том, как создать миниатюру для фильма. Остальное вышло из желания расти и переживать. За первый месяц
А как насчет технологии DLNA?
А как насчет технологии DLNA? В то время технология DLNA также была очень популярна, что позволяет вам передавать потоковое видео с правильно настроенного компьютера или, например, с сетевого диска через компьютер или смартфон. Однако я не могу рекомендовать это конкретное решение. Я пытался протестировать DLNA на различных аппаратных конфигурациях и всегда настраивал его дольше, чем использовал.

Что будет лучше для вашего бизнеса: SEO или SEA?
Или, может быть, стоит объединить их для еще лучших результатов?
Какой инструмент для привлечения трафика на сайт лучше выбрать?
Как мне обновить программу до последней версии?
Как переустановить программу?
Как мне обновить программу до последней версии?
Исления?
Как работает «Облако»?
Как это работает?
Как мы можем рассчитать расстояние параллакса как можно точнее?

Новости

Как сбалансировать юзабилити и дизайн при создании сайта — User House
Красота или уродство в веб-дизайне всегда связаны с восприятием конкретного человека. То, что для одного «красиво», может быть «ужасным» для другого и наоборот. Но как же так получается, что многие популярные

Чем лучше юзабилити сайта – тем больше лояльных клиентов


Знакомство с юзабилити-тестированием сайта. // webknowledge.ru
Перевод статьи:   An Introduction To Website Usability Testing. Автор:   Thomas Churm. При создании нового сайта необходимо учитывать множество факторов. Для того чтобы у посетителей возникло

Специалист по web-usability – боец невидимого фронта
Ярослав Перевалов Что такое usability engineering? Часто ли вы, бродя по Сети, обращаете внимание на то, насколько качественно структурирована информация на сайте и насколько удобно устроена навигация?

Гид по UX исследованиям для начинающих
В индустрии, в основе которой лежит использование людьми наших продуктов, услуг и приложений, исследования просто необходимы. Мы задаем вопросы. Мы делаем пометки. Мы стараемся узнать все, что возможно,

25 советов как улучшить юзабилити (usability) вашего сайта. | Блог об интернет деятельности и трудовых буднях Максима Вячеславовича
Доброго времени суток, дорогие друзья! Сегодня мы поговорим с вами о такой важной вещи как U sability (юзабилити) сайта , о том, как улучшить данный фактор, зная его основные принципы и правила.

Что такое юзабилити и зачем оно нужно
Юзабилити включает простоту, удобство в пользовании, тестирование, проведение аудита проекта. Юзабилити сайтов, интернет-магазинов — это неотъемлимая часть выгодного ведения бизнеса. Задача юзабилити

Юзабилити тестирование сайта турагентства
«Когда информации много и она дешева, дорогим становится внимание». James Gleick Представим сайт, владелец которого считает его достаточно хорошим, удобным и привлекательным. Он размещает рекламные объявления

Юзабилити
Юзабилити (от англ. слова «usability» – практичность, простота использования) – это весьма распространенное ныне понятие объединяет максимальное удобство использования сайта и полезность информации, на

5 шагов для успешного юзабилити-тестирования приложения
Представьте: вы придумали и разработали мобильное приложение с приятным, на ваш взгляд, дизайном, удобным функционалом, полезными опциями, выпустили релиз продукта, но… Несмотря на мощную маркетинговую

Карта